香る生活

きょうは朝日新聞からパリ・オートクチュールの話題をお届けします。

パリ・オートクチュール　ニューリッチ層、新たな顧客に(2008年02月05日)

「瀕死（ひんし）の状態ともいわれたパリ・オートクチュール（高級注文服）に回復の兆しが見えてきた。世界中の比較的若い新富裕層が新たな顧客として加わったことや、若手デザイナーが増えたことなどが要因だ。・・・会場にロシア語が飛び交い、中国のテレビリポーターが速報する。数年前はまず見られなかった光景だ」

「新富裕層」とは中国、ロシア、インドのニューリッチの方々です。原油の高騰で豊かになった人々も凄いですよね。


パリ・オートクチュール・コレクション(高級注文服)は、すでに半世紀前から収益的には赤字のショーと言われていました。その穴を埋めたのがプレタポルテ・コレクション(高級既製服)です。

現在「パリコレ」と言えばは、オートクチュール・コレクションではなく普通プレタポルテ・コレクションを差すようです。

オートクチュール・コレクションが赤字に転落したその原因は明快です。オートクチュールの潜在顧客は全世界で100名とも200名とも言われ、いくら単価が高くてもそもそものパイが小さすぎる上に世界の大富豪の好みも、新鋭のデザイナーがどんどん出てきている現在、いつまでもオートクチュールというわにも行かなくなってたのかもしれません。

しかし、ステイタス・シンボルとしてのパリ・オートクチュール・コレクション。これからしばらくBRICS旋風が吹き荒れそうです。かって日本もそうだったように経済新興国は、ステイタスが好きなんだと思います。

オートクチュールはそれでも赤字だと思いますが、オートクチュールに参加(参加できる条件はことのほか厳しい模様です)したファッションハウスさんは、注文服はほどほどだとしても、既製服、バッグ、香水、コスメ、靴、時計、その他の小物など、すばらしい売上が期待できます。

現在、ヨーロッパはニッチフレグランスブームで次々と新興ブランドが立ち上がってきています。

ファッションと香水は切っても切れない関係にあり、ヨーロッパのファッションハウスが、現在もっとも熱い視線を向けるBRICS市場、特に距離的にも歴史的にも文化的にも近いロシア市場は、ニッチフレグランスにとっても大きなゴールドラッシュに見えるに違いありません。

パリ・オートクチュールの復活は、ブランド全体、そしてニッチフレグランスにとってもロシア市場への怒濤のテープカットのように見えてしまいます。


(2008-02-08)